互联网已成为生活的必须，手机更是成为了人与人之间交往的一个很好的媒介，在这种趋势下手机APP为企业进入营销时代开辟了一条康庄大道。为企业提供完善、便捷、多样、高效的移动营销。而且运用APP营销可以有自己的优势，现在使用手机的用户已达到5亿。成本低，只有开发APP平台的成本。持续性强，免费为客户下载，只要客户下载必然持续使用。互动性大，商家和消费者可以形成互动

但是目前市场现状是，Android系统以及IOS系统几乎垄断了整个智能手机平台。手机系统的统一以及开放带来了良好的APP开发条件，这样也就有越来越多的App开发公司诞生了。APP应用的历史可以追溯到功能手机的时代。只是由于当时，各家手机厂商所生产的手机系统各式各样，甚至同一家厂商的手机都有不同的操作系统，同时手机的性能有限，这无疑给APP的开发者们增加了不小的难度。

要做好一个APP的营销并不是一件非常容易的事情。对于一款好的APP来说，本身的用户体验和内容质量以及后期的推广可以说是各占一半的权重，一款制作精良的APP要是没有后期推广，安装的用户数量太少，就可能会陷入资金方面的问题，最终导致消亡。如果企业想要在APP平台中拓宽自己的营销渠道，就要对APP开发后的推广和运营有自己的规划，以便将APP营销的作用发挥的更好。